355 鸟枪换炮的微博，投降的新浪，颜家菜，好儿媳（1/3）

　　5月，微博正式完成换股筹备和融资工作。此番，微博不但引入多家强力合作者，为公司保驾护航+铺垫上市，并且融资约5亿美元。5亿美元，合人民币近35亿人民币，对于微博这个相对轻资产的平台来说，这是一笔超级巨款。颜礼对这笔钱的要求很简单。花出去，把现有的领先优势转变为不可逾越的绝对优势。现阶段，微博已经建立了较强的领先优势，但新浪微客和企鹅滔滔都没有死心，通过各种方式对微博进行追赶。这也是微博为什么融这么多钱的原因。就是和这两家开战烧钱，继续保持优势，同时，提升竞争烈度，通过过溢成本使得两家退出这场微博大战。5亿美元，合同还没达成时，颜礼和微博已经商量好了用法。先砸技术！这是第一优先级，微博一直很注重这方面，尽可能的保证用户的体验感和功能设施。颜礼不是互联网公司出身，微博成立时间尚短，也缺乏一些技术底蕴。所以颜礼在这方面很重视，也舍得砸钱在相关研发和优化上，平时在公司经常念叨的就是“科学技术是第一生产力”。连微博的很多员工都打趣，颜总虽然不懂技术，但比很多技术出身的老板还尊重技术。自微博成立以来，颜礼对微博的营销、内容、商务、管理等诸多方面都有插手，唯独不管技术。他只干两件事，砸钱和要成果。不怕不懂的，也不怕懂的，就怕那些半懂不懂或者技术落后时代的，照着自己的想法瞎指挥，那才是要命的。事实证明，没了傻逼老板和上司乱弹琴，在保证团队技术水平在线和资金充裕的情况，反而可以锻炼培养出一支能力不俗的队伍。微博的各种技术水平，不敢说是互联网第一梯队，但面对新浪、企鹅等老牌互联网公司，始终没落下风。甚至在算法推荐、移动端、平台稳定安全等领域，形成了独属于微博的部分技术优势。这次投入到技术方面的资金约1.5亿美元，要把微博的根基建的更牢更稳更好。再就是用户留存、增长和市场推广！现在几家平台，都在卷明星和大V账号的争抢，微客、滔滔等平台都推出了独家签约机制。而微博经过广泛探讨，认为独家签约这招还是不太适合微博。因为微博现在的明星大V太多了，如果和新浪企鹅他们烧钱拼独家签约，消耗成本比两家大得多。但也不能不做出行动，两家一直在通过花钱签独家挖微博的墙角。有些人会考虑微博平台的优越性和前景，继续留在微博，但也少不了一些见钱眼开的。还有一些人，觉得微博未必会取得胜利。新浪和企鹅的名号还是很管用的，有些在微博觉得待遇和人气不匹配的，不甘凤尾，宁为鸡头。微博不可能对此熟视无睹，势必是要做出一些行动来阻止人才外流。卷独家不明智，那就搞补贴！微博经过研究，形成一个计算公式，可以通过账号的流量和互动数据，判定该账号对微博的活跃贡献，然后进行创作激励补贴。说白了，就是给那些账号发钱，企鹅和微客买断，微博主打一个细水长流，源源不断。此举的目标，主要是稳住那帮动摇的中腰部账号。跳槽就有钱拿，这个诱惑真不小。可如今微博也发钱，虽然没买断多，但也是钱，且相对稳定长远，风险也低，微博的市场空间和前景也更佳。能够被挖墙脚的，肯定在微博有几把刷子或者基本盘，跳槽能拿钱，不代表还能保持之前的热度和流量。跳槽风险、平台前景风险，都是需要考虑的，甭管是鸡头还是凤尾，先得活着。可以说，这个补贴激励一出，可以极大的对抗微客和滔滔的挖角，甚至反挖角对方平台的非独家账号。当然，微客和滔滔也可以跟着学，但一边挖墙脚，一边给激励，成本支出就更大了。留住明星大V是一方面，更重要的是吸引新用户。微博用户越多，利益和影响力越大，生态更稳定，那才是留住那帮明星和大V账号的关键。所以，微博要用充足资金用于拉新和广告推广。除了之前的话费套路，这次还有现金、礼品、积分等各种奖励，鼓励新用户注册和老用户拉新。线上线下，也会投入大量广告造势，并提升大众认知度。一句话，让微博成功进入到每个角落，不仅仅局限在互联网，而是真正意义的全民平台。此外还有相当的资金，进行产品生态、商业化探索、战略投资并购，通过各种方式使微博更加强大，打赢这场微博之战。“之前，我们是小米加步枪，他们是飞机大炮，只能靠天时地利人和取胜。”“现而今，我们不但有天时地利人和，还有了飞机大炮，甚至是航空母舰，穷仗都打赢了，现在我们这么富裕，那就必须摁死所有人。”颜礼在微博召开了中层以上的动员会，宣布微博大战进入白热化阶段，微博一定会获得最终的胜利。微博员工们很振奋，部分高管甚至叫嚣一举彻底结束战斗。颜礼和部分高层是做了打持久战准备的，5亿美元摁不死，那就再融5亿美元，甚至是15亿美元。不过还是那句话，微博烧的起，新浪烧不起，企鹅面对移动时代来临的大变局，未必肯烧。几乎是微博公布成功融资5亿过后，新浪的心气就散了一半。5亿美元啊！新浪现在的市值也就不到30亿美元。金融危机过后，各家互联网市值都有所恢复，新浪是恢复最不理想的互联网公司。原因就是核心业务新浪博客被微博打的抬不起头，新弄出来的微客表现也不尽人意。资本很残酷和现实的，你前景好，所有人把你捧上天，你前景差，所有人把你踩到底。现在，新浪既头疼市值不断跌，又发愁募集资金困难，还要担心有没有恶狼趁此机会来咬新浪几口。去年末，微博之夜后，新浪高层做出决议，与微博死磕，虽然随后就被颜礼摆了几道，颇为狼狈，但大方向没变，依然是和微博开启竞争。然而不到半年，新浪高层不得不再次展开会议讨论。几个月以来，新浪取得的突出战绩乏善可陈，整体还是被微博压着打。现在微博又有了5亿美元的弹药，如虎添翼，声势更旺。烧不过对方的新浪，是否要及时止损，放弃博客和微客。会议室，烟雾缭绕新浪CEO曹总比几个月前老了好几岁，状态也肉眼可见的憔悴。互联网泡沫破碎，博客渐凉，微客不起势，之前被颜礼反制，被打成反贼聚集地，差点被关站停改，寄以厚望的移动端反超战略，也在一开始就破产………如此种种困局和压力，让曹总觉都睡不踏实。其实早在两个月前，新浪内部就有很多声音，想开会讨论微客业务是否要放弃，被他一直用各种办法压着。现在微博融资

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